今日頭條專訪 | 歐文萊聚焦現代主義設計第三年

2019-04-29

2017年春季佛山陶博會,歐文萊推出了"歐文萊灰"系列素色現代磚,将瓷磚的色彩美學推向一個新高度,也成為展會一大亮點。2019年春季陶博會,歐文萊花了半年時間疊代設計的素色美學館吸引了無數人關注,新産品"量子灰"備受設計師和經銷商贊譽。


歐文萊執行總裁汪加武(右)和歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青(左)


今年是歐文萊聚焦現代主義設計的第三年,它依然在不斷地疊代創新。歐文萊執行總裁汪加武說:"以前的差異化是人無我有,現在我們要水平更高。你要大膽的創新,你沒有模闆可以學習,隻能去探索,勇敢地走下去。"歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青說,當大家都做現代風格瓷磚,我們要從精細度取勝。


不斷創新疊代的總部展廳 以内建築手法進行空間設計




相比其他陶瓷企業展廳,歐文萊總部展廳顯得更"立體",把自然光、水與新鮮空氣都引入了室内空間,同時将瓷磚産品融入到建築的牆面、地面。歐文萊品牌管理中心梁雪青表示,這是把建築設計理念引入展館室内設計的大膽嘗試,采用"内建築"的手法進行空間設計,将瓷磚産品融入了立體的建築結構當中,以立體思維思考設計的體驗感。



梁雪青透露,歐文萊展廳的疊代與産品更新同步。2019版本總部展廳全部應用2019素色現代磚新品,并被應用于所有空間展示。它把空間、造型、材質、色彩、光影形成與人的情感連接點,感受到不同情感色彩材質帶給人的獨特感受。


對于疊代後的歐文萊總部展廳,很多設計師給出了高評價。早在3月20日,歐文萊舉辦 "現代力量——2019世界設計尖峰會"之際,邀請參會的2000名設計師參觀了剛剛完工的歐文萊總部展廳。梁雪青表示,"他們對我們展廳評價很高,一是氛圍調性符合設計師日常的設計項目要求,二是我們展廳裡的産品比較聚焦,可以把代表性的東西展現出來。"


從歐文萊灰到量子灰 歐文萊聚焦現代主義設計第三年


歐文萊2019版本總部展廳,展示了七八個系列新品。梁雪青表示,這些新産品在工藝和精細化領先行業,還将鐵木鏽、金屬質感等流行元素應用于瓷磚,助力設計師做出更符合消費者審美的空間。其中"量子灰"是歐文萊聯手意大利産品大師 Uber Montorsi 傾力打造的2019年符号性産品,以素色人文暖灰定調現代家居背景,4種灰度滿足更多專業化的設計需求。




從2017年的"歐文萊灰",2018年的"歐文萊·灰印象,到2019年的"量子灰",歐文萊已經聚焦現代主義設計第三年。汪加武透露,歐文萊多年來以出口為主,擅長生産歐美國家生産的灰色調、素色調為主的産品。然而在國内市場,歐文萊一度跟風生産銷售随市場流行産品,用自己的弱勢與其它企業的優勢PK。随着陶瓷行業價格戰越演越烈,2016年歐文萊開始了大刀闊斧的轉型—— 重新定位為簡約、時尚、高品位的"素色現代磚",推出"歐文萊灰"系列産品,開啟現代家居素色美學,進行差異化競争。


這次轉型取得了很好的效果。汪加武表示,簡約時尚的歐文萊新展廳以及終端門店吸引了消費者的目光,也在行業引起了一股素色潮流。三年來,歐文萊的産品持續創新,當大家都做現代風格時,歐文萊關注的是如何通過精細化實現突破。"作為創新者,你沒有模闆可以學習,隻能去探索,勇敢地走下去。"


2019年陶瓷市場将下行 歐文萊三大規劃謀求逆勢增長


對于2019年,汪加武預計瓷磚市場總量還将繼續下降,部分企業将關停。"這個形勢下,企業的方向不能亂,要明白自己的定位和優勢,審視自己是否适合做工程或整裝,如果适合就趕緊發力。但歐文萊不走這兩條路,我們堅定走高端路線,因為陶瓷市場依然很大,追求美好生活、個性化家居的人群依然很多。"



2019年,歐文萊有幾大規劃。汪加武表示,一是加強與設計師的互動交流,接下來會有一千場設計師活動,覆蓋三萬個設計師。設計師面對有品位的高端客戶,需要提供有設計感的好材料。因此歐文萊與設計師通過交流互通,研發更好的産品,做出更好的設計。


二是提高終端店面體驗感。歐文萊已經在總部打造了超級體驗服務系統,包括店面、口碑營銷、社群營銷、傳播等六大模塊,涵蓋消費者所有接觸點。"未來會每期選二十個城市推行,同時派人駐點一兩個星期,确保服務體驗一項項落地。"


三是終端賦能,2019年初歐文萊對經銷商根據實力、認知、團隊進行分類成多個經銷商群體,針對不同群體個性化地定制三年計劃,再根據每個經銷商具體情況助力其成長,譬如有些經銷商加強店面管理,有些經銷商加強人才招聘培訓。通過三大舉措,将實現歐文萊2019年逆勢增長。


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