關注 | 歐文萊在馬來西亞投資建設新型生産基地

2019-08-10

2019上半年,陶瓷行業上下一片“哀鴻遍野”,陶企面臨極為嚴峻的生存考驗。來自中國建築衛生陶瓷協會的統計數據顯示,2019年1-5月,全國有104家建陶企業被淘汰出局,毫無疑問,行業已經進入深度洗牌階段。


與此同時,近年來,中國瓷磚出口嚴重受挫,頻遭反傾銷調查,陶企出口份額逐漸下滑。為此,中國陶企要想紅海突圍,“走出去”不失為一條破局之路。


在這樣的背景下,一批具有全球視野的品牌,開始向全球化布局,進行逆勢擴張。


8月9日,歐文萊·缪斯·多慕·MML海外投資合作項目新聞發布會暨簽約儀式在佛山希爾頓酒店隆重舉行。



圖為活動現場。


馬來西亞MML公司COO 楊鐵铮

廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長 梁偉鴻

廣東歐文萊陶瓷有限公司國際營銷總經理 黃卓力

CNA董事長 蘇偉濤

佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO  何勇

廣東多慕建材有限公司董事長 何潤垣

廣東多慕建材有限公司董事 陳鼎凡

廣東多慕建材有限公司 董事 伍源铎

佛山市商務局對外投資與經濟協作科科長 李苑

佛山市三水區經濟和科技促進局投資促進科科長 鄭佩

廣東陶瓷協會秘書長 陳振廣

佛山市建材行業協會秘書長 孔海發

等領導嘉賓共同出席此次發布會,見證歐文萊開啟國際化新征程。




歐文萊在馬來西亞建立生産基地

對推動品牌國際化征程具有重大意義


馬來西亞MML公司COO 楊鐵铮在緻辭中指出,MML是馬來西亞陶瓷行業的典型代表企業,産品分銷世界各地八十餘個國家,被譽為“東南亞出品的意大利品牌”,這是早年MML在瓷磚領域制造高質量産品的勞動成果。


馬來西亞MML公司COO 楊鐵铮


随着全球消費趨勢的改變,消費者對産品設計的要求越來越高,同時市場趨勢愈加多樣化,在此背景下,MML的願景是不斷加強品牌在全球市場的影響力,不斷提升産品質量和服務能力,提升國際競争力,加強全球分銷網絡。此次MML和歐文萊、缪斯、多慕品牌的合作,标志着MML的發展邁向重要裡程碑。


廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻總結道,此次合作是歐文萊實現海外擴張的重要一環。



廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻


一直以來,歐文萊在國際營銷、産品創新等方面積累了豐富的經驗,本次歐文萊與缪斯、多慕、MML強強聯手,在品牌國際化征程中邁開了全新一步。


随着國家“一帶一路”倡議的推進,為民營企業提供了相對平穩的發展大環境,亦為企業“走出去”提供了廣闊的空間和平台。歐文萊積極把握機遇,響應國家戰略,成為陶瓷行業探索全球化合作模式的先行者之一,同時與當前高端國際品牌展開合作,形成共同體,這是歐文萊實現海外擴張的重要一環,對于歐文萊拓展國際市場具有重要意義。


與此同時,佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇介紹。此次攜手歐文萊品牌、多慕品牌與MML達成戰略合作,是缪斯國際戰略部署的關鍵一步。



佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇


廣東多慕建材有限公司董事伍源铎在緻辭中提到,MML是馬來西亞具有55年曆史的高端陶瓷品牌,此次多慕與MML、歐文萊、缪斯強強聯合,共同投資合作,将四大品牌的優勢進行互補,響應“一帶一路”,整合全球資源,共同分享全球化成果,進行全球布局。



廣東多慕建材有限公司董事伍源铎


此次歐文萊、缪斯、多慕、MML達成戰略合作,是中國民營企業拓展海外市場的典型案例。


佛山市商務局對外投資與經濟協作科科長李苑表示,近年來,衆多優秀品牌開始走向國際市場。同時,國家“一帶一路”戰略構想的提出,為民營企業“走出去”提供了更加廣闊的空間和平台,加速推進中國企業國際化進程。



佛山市商務局對外投資與經濟協作科科長李苑


歐文萊、缪斯、多慕品牌企業作為中國建築陶瓷行業中以國際市場為重要發展戰略和支撐的企業代表,是海外市場的積極開拓者,也是“走出去”産能合作的實踐者。希望更多的中國民營企業通過“一帶一路”走向世界,務實交流合作,打造國際合作新平台,着眼長遠發展,實現企業國際化和現代化。



四大品牌強強聯合

構建營銷、生産、貿易“三角架”


據介紹,此次歐文萊與缪斯、多慕以及馬來西亞MML品牌共同投資合作,強強聯合,在馬來西亞原有産區硬件基礎上打造新型的生産基地,向全球市場推出主流趨勢産品。


近年來,依托土地租金,廠房、人力等成本優勢以及政策保障,“一帶一路”沿線國家已經成為中國企業投資的熱門區域。歐文萊此舉,将成為一帶一路的中國瓷磚品牌先行者之一。


歐文萊為何會與選擇缪斯、多慕、MML共同投資該合作項目?


歐文萊陶瓷國際營銷總經理黃卓力介紹,這是提升品牌高層次國際化服務能力的必由之路!



歐文萊陶瓷國際營銷總經理黃卓力


目前,MML、歐文萊、缪斯、多慕均以進入全球化布局階段,此舉是歐文萊在市場逆勢擴張路線上的重要裡程碑。同時,在海外市場擴大優質産能,也能更好地釋放國内産能,為滿足國内市場的發展需求提供充沛的動力。


早在2001年,歐文萊就大規模組建國際營銷部,闊步邁向全球市場,通過多年在國際市場的沉澱,被冠以“佛山地區瓷磚外銷核心骨幹企業之一”的稱譽,擁有豐富的國際營銷經驗和産品研發能力以及全球化的市場網絡。發展到現在,品牌對接歐美市場的高端個性化需求越來越強烈,該項目的落成,将為歐文萊産品升級提供平台。


MML作為馬來西亞第二大陶瓷企業Malaysia Mosaic Berhad(馬來西亞馬賽克有限公司)旗下的著名品牌,成立于1964年,主要業務是進行瓷磚和馬賽克的生産和銷售,日産瓷磚1.25萬平方米,産品出口80餘個國家,是馬來西亞地區三大瓷磚生産商之一。


與此同時,缪斯具有豐富的瓷磚生産管理經驗和人才團隊;多慕具有國際化的市場服務能力,有專業出色的市場管理經驗。三家品牌與MML在品牌高度方面相互匹配,通過此次項目合作,發揮其在生産、營銷、技術、品牌影響力等方面的優勢,進行資源互補,以國際共同體的模式,推動海外擴張步伐。



輸出高端優質産品

推動主流瓷磚産品開發與市場轉化


可能業内人士會感到好奇,歐文萊馬來西亞生産基地将輸出什麼産品,其定位如何?


黃卓力介紹,此次在海外投資建立生産基地,目的在于放眼國際,研究國際流行趨勢,推動主流前沿瓷磚産品的開發與市場轉化,輸出優質高端産品,滿足全球發達國家地區對個性化産品的需求。


另外,通過搭建國際标準的生産營銷管理構架,建立面向全球市場的營銷服務網絡,為用戶提供優質的市場服務,同時,推動産品應用設計研究,建立對國際區域性用戶的大數據研究分析功能。


馬來西亞生産基地正式投産之後,對于歐文萊而言,将具有優越的國際區位優勢及關稅優勢,同時以歐美市場為消費導向,将具有高标準的研發制造能力。與此同時,此次合作将建立中外管理合作團隊,吸引全球精尖人才資源,形成研、創、産、銷一體化組織,吸引高級别歐洲技術人才加盟,成為高新技術人才孵化平台,為市場提供優質高效的全球化服務。



圖為品牌方代表正式完成簽約。(從左往右依次為:佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇、馬來西亞MML公司COO楊鐵铮、CNA董事長蘇偉濤、廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻、廣東多慕建材有限公司董事伍源铎。)


作為此次發布會的重要環節,馬來西亞MML公司COO楊鐵铮、廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻、佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇、廣東多慕建材有限公司董事伍源铎、CNA董事長蘇偉濤上台正式完成項目簽約,标志三大品牌正式開啟國際化征程。



各位領導共同舉杯,祝願此次海外投資項目圓滿成功。


合影留念。



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