聯合體!歐文萊x缪斯×多慕×MML,為什麼馬來西亞建廠?

2019-08-10

老牛點評丨

“東南亞模式” VS “ 非洲模式”


01


當國内市場極其難做時候,海外市場的重要性凸現。

當貿易戰逐步升級,國際反傾銷訴訟頻繁的時候,如何做好海外市場,成為全行業關注的又一焦點。

這就是為什麼今年全行業“國際化視野”被更多地被強調的直接原因,也是“投資非洲”成為網紅式話題的根本原因。

有媒體報道說,目前已有16家中資企業,在非洲投資超過61.67億,建了超過51條生産線,日産能合計超過76.95萬m²。

但是,非洲市場的“處女秀”演進得再熱烈,也掩飾不了其“先天的”缺陷:首先,陶企投資非洲,基本上隻是當地建廠,周邊地區銷售,即“産地銷模式”;其次,非洲市場中低端的定位,決定了中國投資者隻能再次走“低成本+規模化”的老路。而顯然,這樣的老套路根本就不會為整個行業的轉型升級加分。

況且,整個非洲國家目前人均瓷磚年消費僅0.3~0.7平方米,瓷磚年總産值也僅6.96億平方米。市場潛力看起來很大,但孵化時間也會很長,這對當前亟需突破的國内陶企不解決問題。


02


但像今天歐文萊聯合缪斯、多慕及MML三個品牌在馬來西亞建廠的“大事件”,與“投資非洲”的意義就完全不在一個層次。

首先,MML品牌所屬的合成統一集團是馬來西亞三大瓷磚生産商之一。MML被譽為“東南亞出品的意大利品牌”,與歐文萊、缪斯、多慕的中高端定位很匹配。

而也隻有中高端産能定位,全球化産能布局,加上全球化的市場銷售,尤其針對歐美地區頭部市場的覆蓋才更有意義。因為這才是中國陶瓷行業轉型升級的方向。

否則,今天假如我們還是在将“低成本+規模化”模式全球化,即便能賺錢,也賺得是辛苦錢。我們不能永遠處在全球陶瓷産業鄙視鍊的末端。

其次,真如我在2017年開始講的,“中國市場國際化、國際市場中國化”正在變成事實。換言之,今天,中國已成為全球最大的陶瓷市場。國外品牌必須賣中國,才稱得是全球品牌。而中國品牌必須賣全世界,才能真正做大。隻有全球市場均衡發展,才能抵禦全球或區域經濟危機爆發的風險。

所以,像歐文萊、缪斯、多慕這樣的具有國際市場競争優勢的品牌,在開發國内市場的同時,其實依然需要夯實國際市場的基礎,不斷創新發展模式,提升全球化運營競争力。

再次,随着中國社會的發展和進步,工廠的制造成本不斷攀升,因此,在全球範圍内尋找成本窪地将是常态。而東南亞地區就是一個較合适的選擇。像馬來西亞、印尼等國一般都全套引進歐洲裝備,生産、技術、産品标準都采用國際标準,這非常有利于中國産能的國際化布局及運營。

最後,相信這一點大家都看到了,馬來西亞等東南亞國家出産的産品與中國本土産品相比,現階段具有明顯的源産地優勢,也即國際區位的關稅優勢。時下,中國本土産瓷磚動辄被“反傾銷”,包括受貿易戰拖累,被大幅加征關稅。而我們全球化的分布式産能布局,就可以巧妙地化解日益增加的貿易戰和“反傾銷”的壓力。

另外,有意思的是,這次是歐文萊、缪斯、多慕三個基因相近的品牌聯手到馬來西亞獲取産能,這将很考驗接下來三方或四方的協同能力。不過,類似企業聯合體的模式一旦成功,相信就會有更多出口型瓷磚品牌的跟近。




重磅重磅


歐文萊、缪斯、多慕品牌與馬來西亞MML品牌共同投資合作,在馬來西亞建設生産基地,生産基地将在MML原廠區硬件基礎上進行改造建設,打造成新型生産基地,向全球市場推出主流趨勢瓷磚産品。

立秋剛過,陶瓷行業如佛山天氣火熱不減。 

今天(8月9日)下午,由歐文萊、缪斯、多慕與馬來西亞MML品牌聯合主辦的海外投資合作項目新聞發布會暨簽約儀式在佛山希爾頓酒店隆重舉行。

1

馬來西亞MML公司COO楊鐵铮、廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻、廣東歐文萊陶瓷有限公司國際營銷總經理黃卓力、CNA董事長蘇偉濤、佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇、廣東多慕建材有限公司董事長何潤垣、廣東多慕建材有限公司董事陳鼎凡、廣東多慕建材有限公司董事伍源铎、佛山市商務局對外投資與經濟協作科科長李苑、佛山市三水區經濟和科技促進局投資促進科科長鄭佩、廣東陶瓷協會秘書長陳振廣、佛山市建材行業協會秘書長孔海發等領導嘉賓,以及包括華夏陶瓷網在内的三十多家媒體等六十多人參加了本次活動。

新聞發布會上,歐文萊攜手缪斯、多慕與馬來西亞合成集團旗下MML品牌的合作框架協議順利簽訂。



活動現場


大家為合作點贊

MML:開啟戰略合作的裡程碑

1

馬來西亞MML公司COO楊鐵铮首先上台緻辭,他表示,MML今年迎來發展的第55周年,今天活動标志着MML邁向一個很重要的裡程碑。


楊鐵铮認為“MML與歐文萊、缪斯、多慕結合了多年的瓷磚經驗的強大合作關系,将在這個區域成為這個行業的産品創新的催化劑。世界各地的消費者将能夠期待一個可以把他們的生活空間美化的高品質瓷磚設計的新時代。”



馬來西亞MML公司COO楊鐵铮

歐文萊:與當前高端國際品牌形成共同體

廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻今天心情很好,他表示,當前國際市場風雲變幻,隻有主動融入全球化主旋律,充分調動全球的優勢資源,才能讓企業發展得更為穩固。


他稱,“歐文萊一直在國際營銷、産品創新上積累了豐富經驗,有厚實的市場根基,本次我們聯合幾大品牌與馬來西亞MML合作,會再次讓我們走到發展的新高度,出擊國際市場的能力将變得更強。


廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻

缪斯:合作共赢,為全球提供更好的産品

1

佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇認為“通過這次的合作,必将為我們所有的品牌在全球的市場優化布局,供應鍊管理效率的提升都産生非常積極的影響。


他認為,本次合作為品牌在産品架構、擴充市場規模、提升國際影響力取得更加好的促進作用。



佛山市缪斯陶瓷有限公司CEO何勇

多慕:優勢互補,開展國際布局

1

廣東多慕建材有限公司董事伍源铎表示:“我們将發揮四大高端品牌優勢互補,響應“一帶一路”,整合全球化資源,開展國際布局,共同分享全球化成果。


廣東多慕建材有限公司董事伍源铎

市商務局:做“走出去”産能合作實踐者

1

佛山市商務局對外投資與經濟協作科科長李苑表示,歐文萊、繆斯、多慕品牌企業作為中國建築陶瓷行業中以國際市場為重要發展戰略和支撐的企業代表,是海外市場的積極開拓者,也是“走出去”産能合作的實踐者。


她希望未來能湧現出更多的優秀企業,在快速變化國際貿易環境下抓住機遇,不斷提升企業的國際競争力和風險防範應對能力;也希望更多的中國民營企業通過“一帶一路”走向世界,務實交流合作,打造國際合作新平台,着眼長遠發展,實現企業國際化和現代化。



佛山市商務局對外投資與經濟協作科科長李苑

新聞發布會上,歐文萊國際營銷總經理黃卓力上台作了詳細的海外投資合作項目介紹。 


歐文萊國際營銷總經理黃卓力


在響應“一帶一路”倡議、展開全球化合作、謀求海外擴張等大時代背景下,歐文萊、缪斯、多慕品牌、馬來西亞MML品牌共同投資合作,實現強強聯手,共同在馬來西亞原有産區硬件基礎上打造成新型的生産基地。

據其介紹,即将投入建設的生産基地将生産主流趨勢瓷磚産品,輻射全球市場,為中國品牌的深度國際化和拓展市場空間走出新型的發展道路。

通過四大品牌的合作,發揮各大品牌在生産、營銷、技術、品牌影響力等方面經驗優勢,結成國際共同體,推動海外擴張的步伐;建立中外管理合作團隊,吸引全球精尖人才資源,形成研、創、産、銷一體化組織,為市場提供優質高效的全球化服務。 


這個項目未來要做什麼?黃卓力表示,本次海外合作投資項目主要為了研究國際流行趨勢,推動主流前沿瓷磚産品的開發與市場轉化;搭建國際标準的生産營銷管理架構,打造有國際競争力的瓷磚生産基地;建立面向全球市場的營銷服務網絡,為用戶提供優質系統的市場服務;推動産品應用設計研究,建立對國際區域性用戶的大數據研究分析功能。


上一篇: 馬來西亞MML與歐文萊合作簽約,強強聯手布局全球下一篇: 歐文萊将在馬來西亞建生産基地!建陶全球化布局進入全面進攻階段